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需求下滑 全球平板電視更新速度放緩 【導讀】目前，在北美、歐洲和日本，液晶電視的購買率是最高的。而對價格敏感的消費者則更傾向于購買等離子電視，由此可以以較低的價錢擁有一臺平板電視。電工海洋，先鋒領航。　　在北美市場，目前由于經濟低迷，消費者不愿意購買高檔商品，這種趨勢也影響到了彩電市場。另外，一些關鍵尺寸的產品，例如32英寸彩電的價格下降幅度趨緩，也阻礙了彩電銷量的增長。長期來看，今年北美彩電市場出貨量將出現小幅下降，年間電視會保持8%的年復合增長率，由于此輪更新周期的完成，北美電視的增長率將會下降。　　北美市場的領先品牌包括、索尼和Vizio。各個品牌確立市場地位的方法各有不同，其中和索尼的優勢在于他們的品牌形象得到消費者信賴以及廣泛的銷售布點。平板市場占有率從第四季度的14%大幅提升到第二季度的21.7%。在大尺寸方面，較有競爭力的產品價格是其占有率大幅提升的最主要原因。占有率排名第二的是索尼，其低端產品在大賣場表現較好。由于來自和索尼的有力競爭，去年的市場明星Vizio在液晶市場的占有率有所下降。但在等離子市場，由于32英寸產品的推出，Vizio市場占有率大幅提升至20%以上。　　和美國一樣，經濟問題同樣困擾著歐洲。但歐洲各國具體情況差別比較大，受經濟和金融環境影響比較大的主要是西歐國家。東歐國家仍然保持較高的GDP(國內生產總值)增長率，消費支出在持續增加。因此消費者花在消費電子產品，特別是電視方面的支出也在增加。強勁的需求、持續下跌的價格以及本地化的生產促使東歐地區液晶電視出貨量迅速增長。　　日本彩電市場目前可謂處于完全飽和的狀態。CRT幾乎完全退出了市場，而液晶電視的市場容量趨于穩定。日本的消費者對消費電子技術及其發展趨勢非常了解，他們總是希望使用最好的消費電子產品。由于平板電視，尤其是液晶電視節省空間的特性，其最早為日本消費者大規模采用，并在全球率先實現了普及。因此日本近幾年液晶電視出貨量將保持在1000萬臺這樣一個比較穩定的數量上。本土品牌，包括索尼、等繼續在市場中占有主導地位。　　新興市場結構復雜　　今年上半年，中國彩電市場出貨量基本與去年持平，為1826萬臺。第三季度，盡管奧運會期間銷量有了大幅增長，但奧運會旺季的時間長度和銷量增長幅度都低于預期——— 廠商預期開始于6月下旬的旺季實際上到7月下旬才真正出現，而且銷量也沒有出現所謂的爆炸性增長。　　同時，我們看到經濟基本面的問題仍然存在，而且有擴大的可能。經濟增速放緩，GDP增長率從去年的11.9%下降到今年上半年的10.4%，預期下半年將下降到10%以下。　　而與此形成鮮明對比的國內廠家，上半年受到國外品牌的打壓，液晶占有率下滑，尤其是在城市市場，受到的擠壓更為嚴重，盡管奧運會期間占有率有所回升，但情況遠不能說滿意。對國外品牌來說，盡管上半年相對國內品牌表現較好，但面對全球經濟低迷，他們要完成今年的經營目標仍然面對很多困難。　　從長期來看，隨著中國經濟的發展，彩電市場還將保持4%以上的年復合增長率，其中平板電視，尤其是液晶電視，在未來5年都將保持兩位數的增長率。　　亞太區的馬來西亞、印度尼西亞、韓國和中國臺灣等地區，彩電達到接近100%的滲透率，而在越南、印度等國家，彩電的滲透率還比較低，另外在新加坡、澳大利亞這樣的地區，消費者的行為又表現為成熟市場的特征。當然，亞太大部分地區仍然處于CRT電視的更新周期，平板電視獲得了快速發展。另外，隨著大型消費電子商場以及品牌商店在當地的發展，高檔電子商品的售后服務得到了保障，這也提升了消費者購買的信心。iSuppli預期，未來5年，亞太區彩電的年度復合增長率為3%，其中液晶電視的復合增長率將超過40%，有望在2011年超過CRT電視，成為市場上占主導地位的產品。　　巴西和墨西哥是拉美消費趨勢的引導者，目前兩者都是彩電制造中心。其中廠家在巴西設廠主要是為了避免當地的高關稅，而在墨西哥設廠的主要是為了面向美國市場。拉美市場消費者對平板電視的認知度和購買率在穩步提高，此外超薄彩管電視的份額也在提高。未來5年，拉美地區彩電的年復合增長率將達到6%。　　中東和非洲市場構成也較復雜，其中包含了一些富裕的國家，比如中東產油國；而在非洲大陸上的大部分國家還非常貧窮。所以在中東，消費者感興趣的是液晶電視。而在非洲，彩電對大多數人來說還是奢侈品。非洲一半以上的人口還掙扎在基。